По итогам 2025 года объем российского рынка товаров для дома и строительства составил 10,8 трлн рублей, увеличившись на 2% по сравнению с предыдущим годом. Основной вклад в рост вносит онлайн-сегмент, который продолжает набирать обороты.
- Объем рынка в 2025 году — 10,8 трлн рублей, рост на 2% за год.
- Розничный сегмент занимает 40% рынка (4,3 трлн рублей), B2B — 60% (6,5 трлн рублей).
- «Ремонт внутри помещения» — 39% розничного рынка (1,7 трлн рублей).
- Категория «Обустройство и уют» выросла до 1,4 трлн рублей (34%).
- Сегмент «Строительство и организация участка» снизился на 5%, составив 1,2 трлн рублей (28%).
- Онлайн-продажи выросли до 2,5 трлн рублей, при этом доля онлайн-покупателей достигла 49%.
- Девелоперская активность сохраняется высокой, несмотря на замедление запусков новых объектов.
- В 2025 году объем новых запусков жилья составил 41 млн кв. метров (-12%), строительный запас вырос до 117 млн кв. метров (+2%).
- Продажи новостроек выросли на 11% — до 5,2 трлн рублей.
Структура и динамика рынка товаров для дома и строительства
Рынок товаров для дома и строительства в России демонстрирует устойчивый рост при одновременной трансформации структуры потребления. Розничный сегмент по итогам 2025 года составляет 40% рынка, где лидирует категория «Ремонт внутри помещения» с объемом 1,7 трлн рублей (39%). Категория «Обустройство и уют» ускоренно набирает вес, увеличившись до 1,4 трлн рублей (34%), что отражает растущий интерес к комфорту и дизайну интерьера. В то же время сегмент «Строительство и организация участка» показывает снижение на 5% и занимает 28% рынка.
Рост онлайн-продаж и изменения потребительского поведения
Онлайн-сегмент продолжает быстро развиваться: в 2025 году объем онлайн-продаж достиг 2,5 трлн рублей, увеличившись по сравнению с 2,1 трлн рублей в 2024 году. Доля онлайн-покупателей выросла до 49%, что свидетельствует о значительных изменениях в каналах продаж и способах потребления. Аналитики отмечают, что рынок сегодня формируется не столько за счет роста, сколько в результате структурных изменений и адаптации к новым условиям. Важным фактором становится использование искусственного интеллекта для персонализации предложений и повышения удобства покупок.
| Показатель | 2024 год | 2025 год | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Общий объем рынка, трлн рублей | 10,6 | 10,8 | +2% |
| Розничный сегмент, трлн рублей | 4,2 | 4,3 | +2,4% |
| B2B и профи-сегмент, трлн рублей | 6,4 | 6,5 | +1,6% |
| Офлайн-продажи, трлн рублей | 8,5 | 8,3 | -2,4% |
| Онлайн-продажи, трлн рублей | 2,1 | 2,5 | +19% |
| Объем новых запусков жилья, млн кв. м | 47 | 41 | -12% |
| Объем строящегося жилья, млн кв. м | 115 | 117 | +2% |
| Объем продаж новостроек, трлн рублей | 4,7 | 5,2 | +11% |
Прогнозы и тенденции на 2026 год
Эксперты компании «Лемана ПРО» прогнозируют продолжение трансформации рынка в 2026 году. Тренд «ремонт вместо переезда» усилится из-за снижения доступности жилья, что приведет к росту спроса на поэтапные ремонты и небольшие покупки. В ритейле возрастет роль маркетплейсов в сегменте крупногабаритных товаров, а традиционные игроки сохранят конкурентные преимущества за счет экспертности и сервиса.
Особое значение приобретет внедрение технологий искусственного интеллекта, которые будут использоваться как для улучшения клиентского опыта, так и в операционных процессах компаний. При этом структура продаж жилья продолжит меняться: доля льготной ипотеки сократится, а рыночная ипотека и сделки за собственные средства возрастут.
- Рост онлайн-продаж и доли онлайн-покупателей.
- Ускорение развития сегмента «Обустройство и уют».
- Снижение объемов новых запусков жилья, но рост строящегося фонда.
- Увеличение продаж новостроек и изменение структуры ипотечных сделок.
- Активное внедрение искусственного интеллекта в процессы рынка.
Таким образом, рынок товаров для дома и строительства России сохраняет устойчивость в условиях макроэкономической нестабильности, демонстрируя адаптацию и переход к новым моделям потребления.